Okay – auf Kommaregeln haben Sie wahrscheinlich genauso viel Lust wie auf eine Wurzelbehandlung beim Zahnarzt Ihres Vertrauens. Daher habe ich drei Komma-Schwerpunkte herausgegriffen: die Kommasetzung bei Hauptsätzen, bei Nebensätzen und – thematisch verwandt – bei Einschüben und Zusätzen. Ich …
Besser texten
Überflüssige Adjektive? Vorteilhafte Adjektive? Tipps für Ihre Werbetexte
„Bevor Sie ein Adjektiv hinschreiben, kommen Sie zu mir in den dritten Stock und fragen, ob es nötig ist.“ Das empfahl der Zeitungsverleger Georges Clemenceau seinen Journalisten: weil er fand, dass Adjektive allzu oft überflüssig sind. Allerdings sind Adjektive auch vorteilhaft: Ich zeige Ihnen, …
Everybody’s Darling? Wenn Sie sich an alle wenden, erreichen Sie niemanden
Zielgruppengerechte Texte sind wichtig: damit Sie interessierte Kundinnen und Kunden erreichen und Ihre Unternehmensziele verwirklichen. In der Theorie ist eine zielgruppenorientierte Kundenansprache selbstverständlich. Doch praktisch kann einiges im Argen liegen. Ich habe immer wieder erlebt, …
Substantivierungen vermeiden? Die Dosis macht das Gift!
Substantivierungen sind … nun ja: umständlich, bisweilen unverständlich und alles andere als gut zu lesen. Neigen Sie in Ihren Werbetexten auch zu Wörtern wie „Unterstützung“, „Kombination“ oder „Kundenfreundlichkeit“? Vielleicht, weil Sie glauben, dass Ihre Texte mit einer solchen Wortwahl …
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