Ein Call-to-Action (kurz: CTA), schreibt Wikipedia, „ist ein Marketingbegriff, der in der Werbung und im Verkauf weit verbreitet ist und eine Handlungsaufforderung darstellt“. Dabei geht’s um „jedes Mittel, das dazu bestimmt ist, eine sofortige Reaktion zu bewirken oder einen sofortigen Verkauf zu …
Leseransprache
Die „farbenreichsten Schaugrotten der Welt“ …?
Die Feengrotten im thüringischen Saalfeld machen gleich zwei Kardinalfehler mit ihrer Aufforderung „Entdeckt die ‚farbenreichsten Schaugrotten der Welt‘“. Und zwar in Sachen Anführungszeichen. Falsch formatierte Anführungszeichen Bei den „farbenreichsten Schaugrotten der Welt“ geht es …
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Digitale Aufmerksamkeitsspanne: Wie Textgestaltung gegen das Scrollen gewinnt
Laut einer Studie von Microsoft liegt die durchschnittliche digitale Aufmerksamkeitsspanne mittlerweile bei nur noch 8 Sekunden – damit liegt sie unter der eines Goldfischs. Doch ist das wirklich ein Zeichen kollektiver Konzentrationsschwäche? Nein, vielmehr ein Signal für Reizüberflutung und …
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Emojis in der Geschäftskommunikation: No-Gos oder nützliche Helfer?
Emojis im Business und in der Geschäftskommunikation? Auf den ersten Blick scheint es, als hätten diese kleinen Bildchen im beruflichen Kontext nichts zu suchen. 🤔 Allerdings: Auf ebenjenen Kontext kommt es an. So sind die meisten Firmen und Freiberufler auf Social Media aktiv – und dort gehören …
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Everybody’s Darling? Wenn Sie sich an alle wenden, erreichen Sie niemanden
Zielgruppengerechte Texte sind wichtig: damit Sie interessierte Kundinnen und Kunden erreichen und Ihre Unternehmensziele verwirklichen. In der Theorie ist eine zielgruppenorientierte Kundenansprache selbstverständlich. Doch praktisch kann einiges im Argen liegen. Ich habe immer wieder erlebt, …
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